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内容电商是怎样引发社交商业热潮?

来源:未知   发布时间:2020-10-05 21:39   点击量:

    内容电商是怎样引发社交商业热潮?

      内容电商引发社交商业热潮

  2016年,电商市场中最大的事件之一就是出现了张沫凡、papi酱等一大批网红 电商。在移动社交时代,网红让内容电商得到了人们的重视,同时资本家也看到了其 中的商机,开始进军社交商业。

  1.社交商业(Social Business)是什么

  随着移动互联网的发展,社交网络成为了电商流量的最佳入口,因为将朋友变换 成顾客远远要比将顾客变为朋友更容易。社交网络中的信息是一个个性化且独立的入 口,通过这些入口,用户从熟悉的社交网络中汇聚在一起,作为入口的信息的高质量 就变得无比重要。

  互联网入口出现后,社群地理距离的限制也逐渐消失,出现了全球级社交网络平 台,如 Facebookx Twitter、YouTube、QuoraPinterest 等,传统的社群也跟着 升级成为了新的社交网络,如图3-1所示。

      内容电商是怎样引发社交商业热潮?

  这一切,使得社交商业(Social Business )这个词被推到了风口浪尖上。那么, 社交商业到底是什么?它与传统商业、电子商务等模式又有哪些区别呢?从表3-1中, 你也许能找到更加直观的答案。

      内容电商是怎样引发社交商业热潮?

  尤其是随着4G移动互联网和智能手机的流行,让人们突破了 PC端的壁垒,让 社交变得随时随地,让内容形式变得多姿多彩,碎片化和随身性使得社交成为游戏之 后互联网的又一个风口。

  此时,将电商元素添加到社交网络中变得更加水到渠成,甚至还有人提出了 “无 社交不电商”的思想。电子商务模式的发展,淘宝店铺的开店成本和运营成本的增加, 以及市场竞争的逐步激烈,导致互联网创业者急于找到一个新的突破点。同时,他们 在微信、微博等社交平台上看到了新的希望,这样就产生了一个新的商业模式——社 交电商。

  随着微博、微信、手机QQ、陌陌等社交应用的兴起,尤其是微信的不断演进, 出现了一种全新的社交商业形态:微商。图3-2所示为微信和手机QQ空间中的微商 内容营销。

  同理,借助社交网络传播就是粉丝经济最常用的营销手段,同时也是“去中心化 商业”的具体表现。而创业者或企业在社交网络中的粉丝,很有可能就是潜在的消费 者,甚至可能会成为最忠诚的消费者。

  从另一个方面来看,例如,在移动互联网到来之前,大家认识、喜欢的明星可能 永远都是那么几个人,而且通常也只有一线明星才会拥有大量粉丝。然而,现在的明 星已经变得更加多元化、草根化了,粉丝们也许看上的是他们的“高颜值”,也许欣 赏的是他们的多才多艺,或是简单地喜欢他们展示生活的方方面面。

  举个很简单的例子,如今淘宝上有很多网络红人开的“网红店铺”,这些网络红 人基本上都是外形漂亮的模特,他们长期在社交平台、直播平台上为淘宝店铺引流, 吸引粉丝到淘宝店铺消费。

  总之,在去中心化的粉丝经济下,也许你只是一个默默无闻的基层创业者,但只 要你拥有大量的粉丝,那么你也就拥有了强大的号召力,而且这个号召力存在一定的 商业价值和变现能力。

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